Master Marketing and Business Psychology
Der bundesweit in der Form vermutlich einzigartige Masterstudiengang Marketing and Business Psychology vermittelt vertiefende und praxisrelevante Kenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung und verbindet moderne Marketingansätze mit wirtschaftspsychologischen Perspektiven. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Menschen Informationen und Reize wahrnehmen, verarbeiten, Entscheidungen treffen und auf Markencodes, Kommunikation sowie digitale Interaktionen etc. reagieren.
Die Masterstudierenden erwerben Kompetenzen zur Analyse von Märkten, Konsument*innen und organisationalem Verhalten mit dem Ziel, nachhaltige Wettbewerbsvorteile aufzubauen und Produkte, Dienstleistungen sowie Marken dauerhaft erfolgreich zu positionieren.
Neben klassischen Marketinginhalten stehen insbesondere wirtschaftspsychologische Themen wie Konsumentenverhalten, Markt- und Werbepsychologie, Entscheidungs-prozesse, Behavioral Insights, digitale Customer Experience sowie psychologische Aspekte von Kommunikation, Vertrieb und Markenführung wie z.B. Brand Experience Management, im Fokus.
Die angebotenen Module verbinden betriebswirtschaftliche, psychologische und digitale Perspektiven und weisen daher häufig einen übergreifenden, integrativen disziplinübergreifenden Charakter auf (mit hoher Praxisrelevanz).
- Für Bachelorabsolventinnen und -absolventen wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge, die ihre Kenntnisse in den Bereichen Marketing, Konsumentenverhalten und Wirtschaftspsychologie gezielt vertiefen und eine verantwortliche Position in Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Customer Experience oder verwandten Unternehmensbereichen anstreben.
- Für Absolventinnen und Absolventen nicht-betriebswirtschaftlicher Studiengänge, sofern sie betriebswirtschaftliche Grundlagen im Rahmen eines vorgelagerten Anpassungsmoduls erwerben und in ihrem beruflichen Umfeld marketing-, kunden- oder verhaltensbezogene Aufgabenstellungen übernommen haben oder übernehmen werden.
Alle Dualen Master der DHBW sind akkreditiert.
Statements der Wissenschaftlichen Leiter
„Marketing ist eine menschenzentrierte Wissenschaftsdisziplin. Erfolgreiche Unternehmen verstehen die Bedürfnisse, Wahrnehmung und Entscheidungsprozesse von Menschen - auf der Ebene des privaten Konsums, aber auch als Teil von Buying Centers im B2B-Kontext. Mit dem Masterabschluss in „Marketing and Business Psychology“ schaffen Sie sich ein einzigartiges Qualifikationsprofil und erhöhen Sie Ihre internationale Employability an der Schnittstelle von Wirtschaft, Technologie und menschlichem Verhalten.“
Prof. Dr. Aaron Leander Haußmann
„Was wollen wir als Markeninhaber? Dauerhaften ökonomischen Erfolg und hohes Ansehen. Was ist dafür die zentrale Voraussetzung? Kunden, die uns gegenüber der Konkurrenz bevorzugen, dabei ein gutes Gefühl haben und uns vertrauen. Wie bekommen wir das hin? Indem wir vor allem die Kundenbedürfnisse, die Kaufmotivation sowie Wahrnehmungs- und Bewertungsprozesse kennen und entsprechend beeinflussen. Dafür benötigt man neben fundiertem Marketing-Know- und DoHow vor allem eine ausgefeilte psychologische Expertise. Was das genau ist und wie Sie dies in der Praxis anwenden können, erfahren und erarbeiten Sie sich in unserem Studiengang mit Top-Dozierenden. Diese Fähigkeiten werden Sie im Berufsleben (und im privaten Alltag) weiterbringen.“
Prof. Dr. Bernd Radtke
Individuell und passgenau: Vorteile auf einen Blick
Stellen Sie sich Ihren Studienplan nach Ihren Bedürfnissen zusammen: Im Studiengang Marketing and Business Psychology können Sie Ihren Wahlteil entweder vollständig aus Studiengangs-Modulen bestücken oder mit Wahlmodulen des Studiengangs bzw. aus anderen Studiengängen des DHBW CAS kombinieren. Erfahrungsgemäß treffen Sie eine Auswahl aus ca. 30 relevanten Modulen (theoretisch stehen rund 400 Module zur Auswahl).
Entscheiden Sie selbst, was für Sie und Ihren Arbeitgeber am besten passt.
Testen Sie mit dem Modulblatt, wie individuell Ihr Studium sein kann. Alle Module finden Sie im Modulhandbuch.
Die Termine Ihrer Präsenztage sind abhängig von Ihrer individuellen Modulwahl. Sie treffen die Auswahl schon vor dem Studienstart, so dass Sie Studium und Arbeit gut aufeinander abstimmen können. Eine Änderung der Auswahl ist zu jedem Semesterstart möglich. Zudem können Sie Ihr Studium bei Bedarf auf bis zu zehn Semester verlängern.
Sie bleiben durchgehend im Beruf. Im Studium greifen Sie die Herausforderungen aus Ihrem Arbeitsalltag direkt auf, reflektieren die berufliche Praxis anhand von Theorien und überprüfen diese umgehend wieder in der Praxis. Sie können die gelebte Praxis kritisch hinterfragen und weiterentwickeln.
Ihre fachlichen Seminar- und Projektarbeiten stellen einen direkten Mehrwert für Sie und Ihr Unternehmen dar: Sie greifen darin aktuelle Herausforderungen auf, beleuchten diese mit wissenschaftlicher Unterstützung und dokumentieren die Ergebnisse exklusiv für Ihren Arbeitgeber.
Mehr zum Studienkonzept des Dualen Masters
Das DHBW CAS nutzt alle neun Standorte und drei Campus der DHBW für seine Lehrveranstaltungen und bietet zudem die Möglichkeit, (Teile der) Lehrveranstaltungen online durchzuführen. Für jedes Modul wird der passende Veranstaltungsort ausgewählt, der z.B. eine geeignete IT-Infrastruktur, Labore oder die passende Raumgröße bietet, oder es wird in virtueller Präsenz angeboten. Wenn Sie ein Modul auswählen, sehen Sie, an welchem Ort die Lehrveranstaltung stattfindet oder ob sie virtuell angeboten wird. Ihr duales Masterstudium findet nicht nur an einem Standort der DHBW statt, sondern an verschiedenen Standorten und online. Wenn das gewählte Modul eine Klausur als Prüfungsform vorsieht, können Sie diese an fast allen Standorten ablegen. Sie wählen einfach den für Sie passenden Prüfungsstandort.
Durch den modularen Charakter des Studienaufbaus belegen Sie Seminare mit Teilnehmer*innen aus anderen Studiengängen mit unterschiedlichen Karrierezielen. Sie begegnen Studierenden aus diversen Branchen und aus Unternehmen unterschiedlicher Größe und Struktur: vom Familienunternehmen bis zur Aktiengesellschaft, vom Mittelständler bis zum Großkonzern. Der Austausch mit ihnen ermöglicht einen Blick über den Tellerrand und bietet Vernetzungsmöglichkeiten.
Rahmenbedingungen
Beispiel-Modell für den Abschluss innerhalb von zwei Jahren:
- Das Studium umfasst einen Auftakt-Workshop, 64 Präsenztage sowie eine Prüfung pro Modul (= pro Semester ca. 20 Präsenztage und 4 Prüfungstermine, wenn Sie im 4. Semester nur die Masterarbeit schreiben).
- Die Präsenztage sind aufgeteilt auf zweitägige und dreitägige Blöcke (Mo – Di/Mi oder Do/Fr – Sa). Die zeitliche Verteilung ist abhängig von Ihrer individuellen Modulwahl, die Sie vor jedem Semester selbstständig treffen.
- Im Schnitt besuchen Sie einmal pro Monat eine mehrtägige Präsenzveranstaltung. Die übrige Zeit arbeiten Sie in Ihrem Unternehmen/Ihrer Einrichtung und vertiefen Ihr Wissen im Selbststudium.
- Die in der Regel zweistündigen Prüfungstermine sind auf zwei festgelegte Wochen im Semester terminiert. Um die Wegzeiten möglichst gering zu halten, haben die Studierenden stets als Prüfungsorte fast alle Standorte der DHBW zur Auswahl.
Mehr zum strukturellen Aufbau und Modulangebot dieses Studiengangs
Mehr zum generellen Aufbau des Dualen Masters samt beispielhaftem Jahreskalender
- Dieser Masterstudiengang kostet über die Regelstudienzeit von vier Semestern verteilt 19.000 Euro (4.750 Euro pro Semester) und eine einmalige Anmeldegebühr von 400 Euro. Zusätzliche Fachsemester kosten 480 Euro.
- Die Studiengebühren enthalten die Beiträge für die Nutzung der hochschulinternen Infrastruktur (Bibliothek, IT etc.).
- Zusätzlich fallen pro Semester der Studierendenwerksbeitrag in Höhe von 54 Euro und der Beitrag zur Verfassten Studierendenschaft in Höhe von 10 Euro an.
- Hinzu kommen ggf. Reise- und Übernachtungskosten.
- Arbeitgeber können die Studiengebühren ganz oder in Teilen übernehmen.
- Die Studiengebühren für das Masterstudium sind in den meisten Fällen steuerlich absetzbar.
Mehr zu den Studiengebühren
- Kenntnisse der Wirtschaftswissenschaften oder verwandter Bereiche, in der Regel durch einen entsprechenden Hochschulabschluss erworben.
Auch Quereinsteiger*innen sind herzlich willkommen. Hierfür bietet der Master entsprechende Zusatzmodule an. Bitte wenden Sie sich gegebenenfalls möglichst frühzeitig an die Wissenschaftliche Leitung des Studiengangs.
- Bachelorabschluss (oder vergleichbarer Abschluss), egal von welcher Universität, Hochschule oder Dualen Hochschule
- Abschlussnote mindestens 2,5 oder Zugehörigkeit zur ECTS-Klassifikation A oder B
- Berufserfahrung nach dem Bachelorabschluss oder Einstieg direkt über unser Zertifikatsprogramm
- bestehendes Arbeitsverhältnis; Ihr Arbeitgeber muss über das Masterstudium informiert sein
- Studiengang passt inhaltlich grundsätzlich zu Ihrer ausgeübten Tätigkeit
- Über unser Online-Bewerbungsportal. Unter Bewerbung erfahren Sie im Detail, welche Unterlagen Sie benötigen und wie der zeitliche Ablauf ist.
- Bewerbungszeiträume:
- Für das Wintersemester: Vom 16. Januar bis 30. Juni, Studienstart 1. Oktober
- Für das Sommersemester: Vom 1. Juli bis 15. Januar, Studienstart 1. April
Nach Bewerbungsschluss wenden Sie sich gerne direkt an das Studiengangsmanagement, damit wir Ihren Einstieg in das Masterstudium individuell besprechen können.
- Sollten Sie die erforderliche Berufserfahrung noch nicht mitbringen, können Sie parallel zur Berufspraxis in unser Zertifikats-Programm einsteigen.
Wie Ihr Arbeitgeber zum Dualen Partner des DHBW CAS wird, erfahren Sie unter Dualer Partner werden.
Sie sind auf der Suche nach einem Arbeitgeber, der den Dualen Master anbietet? Informieren Sie sich auf dem Marktplatz Duales Masterstudium.
Alles Wichtige auf einem Blatt
Ihre Studieninhalte
Im Master Marketing and Business Psychology befassen Sie sich intensiv mit Themen der Wirtschaftspsychologie und des Marketing Managements und erlernen Werkzeuge der Markt- und Konsumforschung. Sie eignen sich Instrumente an sowohl für B2B (Business-to-Business) als auch für B2C (Business-to-Customer) und erlernen, wie man potentielle Kunden am besten erreicht – und langfristig gewinnt.
Details der Struktur und Module dieses Studiengangs
Durch die enge Verzahnung von Theorie und Praxis sammeln Sie Erfahrung damit, Ihre berufliche Handlungskompetenz weiterzuentwickeln und innovative Problemlösungen zu finden.
Abgrenzung zu anderen Masterstudiengängen
Der Master Marketing and Business Psychology verbindet Marketing mit Wirtschaftspsychologie und fokussiert strategische und psychologische Markterfolgsfaktoren sowie die Kundenbedürfnisse und das Kundenverhalten.
Der Studiengang Personalmanagement und Wirtschaftspsychologie konzentriert sich auf die Arbeits- und Organisationspsychologie, sowie Veränderungsprozesse in Unternehmen.
Der Masterstudiengang Sales and Negotiation ist spezifischer ausgerichtet und fokussiert sich auf den Vertrieb als Teilbereich des Marketing.
Wir beraten Sie gerne
Leitung Geschäftsstelle Villingen-Schwenningen
- allgemeine Studienberatung und Studienberatung zum Master Accounting, Controlling, Taxation und Master Marketing
Beauftragte für Chancengleichheit an der DHBW
Beratungstermine: Anrufen oder einfach über meetergo buchen.
Gerne beraten wir Sie vor Ort in den Standortgeschäftsstellen des Dualen Masters an allen DHBW Standorten.